近期抖音出現(xiàn)關(guān)聯(lián)淘寶的賣貨鏈接的新聞刷了不少版面，在APP內(nèi)容中，多個(gè)百萬級(jí)以上的抖音號(hào)中，出現(xiàn)了購物車按鈕，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，該信息直接鏈接到了淘寶。這算標(biāo)志著抖音從一款短視頻的產(chǎn)品大步邁向了消費(fèi)升級(jí)。

短視頻領(lǐng)域的用戶依然以不錯(cuò)的速度在增長，但對于經(jīng)過幾年發(fā)展的快手以及成立一年多的抖音來說，獲得大幅投資和扶持之后，盈利依然是很現(xiàn)實(shí)且繞不開的話題。

之前抖音進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的時(shí)候并沒不足夠先發(fā)優(yōu)勢，因?yàn)橐呀?jīng)有表現(xiàn)不俗的快手、秒拍、美拍、小咖秀等產(chǎn)品，阿里也都加碼對短視頻業(yè)務(wù)的布局。在這期間，騰訊還投資快手。這些對抖音來說壓力重重。在過去上線一年多的時(shí)間里，垂直音樂短視頻領(lǐng)域里的黑馬抖音開啟一路狂奔，體量增長極快。據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)，2018年，抖音的活躍滲透率維持了穩(wěn)定的增長，并且在春節(jié)期間獲得大幅提升，環(huán)比漲幅最高達(dá)18%。相比之下，新浪微博app的周活持續(xù)下降。2018年2月下旬，抖音終于超過了微博。抖音的用戶畫像是，有超過85%的用戶在24歲以下。帶著魔性的抖音釋放出了自己的調(diào)性，深深扎根在一二線城市年輕人的生活以及認(rèn)知中。

而后，抖音曾先后推出與、哈啤和雪佛蘭合作的三支品牌視頻廣告，正式開啟了商業(yè)化之路。在階段性發(fā)展中，抖音已經(jīng)有意無意中，已經(jīng)成了帶貨小能手，不僅讓答案茶大排長龍，多款淘寶、天貓的商品也被抖音帶火，連賣家都猝不及防，像佩琦手表帶奶片糖、蟑螂抱枕、噴錢手槍等。抖音評(píng)論中也多有類似評(píng)論-這是我在抖音被種草的第****個(gè)東西。

在國內(nèi)，美拍曾通過“邊看邊買”和“美拍M計(jì)劃”來幫助達(dá)人變現(xiàn)。快手則被曝將于年底上市，目前估值已經(jīng)達(dá)到30億美元。宿華曾表示，快手今年要大規(guī)模商業(yè)化，將通過信息流廣告、電商、游戲、直播、增值服務(wù)等多種方式進(jìn)行變現(xiàn)。抖音也正式開啟了商業(yè)化的大門，能帶來多少收益還有待檢驗(yàn)。

從內(nèi)容產(chǎn)品的盈利模式，以及達(dá)人網(wǎng)紅的生存方式層面，也決定了抖音始終都會(huì)走上網(wǎng)紅電商這條路，只是時(shí)機(jī)早晚的問題。抖音從slogan到內(nèi)容和運(yùn)營，都在營造美好感。而這種美好感，為它帶來了一群追求品質(zhì)感、體驗(yàn)感的人群，這群新興的視頻消費(fèi)者，在年齡層、審美能力、消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)實(shí)力上，天然和消費(fèi)升級(jí)的群體趨于一致，成為了電商主力的消費(fèi)群。而今日頭條在2018年初，上線了服務(wù)電商客戶的工具-放心購，這是抖音接入電商的便利和先兆。放心購連接了中小電商和頭條體系各產(chǎn)品矩陣、及相關(guān)自媒體達(dá)人，為電商提供精準(zhǔn)廣告解決方案。

在更多短視頻蓄力而發(fā)的形式下，也有更多技術(shù)的新生力量注入其中，成為促力更多商業(yè)模式變現(xiàn)與落地的驅(qū)動(dòng)。畢竟在短視頻精良的內(nèi)容下玩法電商，更需要有優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)與通路來完成更多電商的轉(zhuǎn)化與品牌的曝光?？煜麜r(shí)代用戶的挑剔與快速轉(zhuǎn)移的注意力，需要更多玩法與刺激來提高持續(xù)的關(guān)注與購買。

業(yè)內(nèi)一些專注在視頻AI領(lǐng)域的平臺(tái)，像Video++在今年推出「一站式視頻電商系統(tǒng)」，已經(jīng)服務(wù)于芒果TV、戰(zhàn)旗、全民TV等頭部平臺(tái)，提供多樣式的電商互動(dòng)銷售工具，如好物清單，靈犀互動(dòng)系列、靈動(dòng)貼等互動(dòng)功能，打造短視頻電商更優(yōu)質(zhì)的電商矩陣。

Video++基于人工智能的智能算法，在內(nèi)動(dòng)特定場景下的情感聯(lián)想，識(shí)別明星、物體、品牌、手機(jī)、場景等等，使機(jī)器像人類一樣理解視頻的內(nèi)容，并發(fā)現(xiàn)其中有趣的點(diǎn)，并結(jié)合用戶行為反饋衍生出多維度標(biāo)簽分類。到了邏輯層和應(yīng)用層，可以用核心組件和視頻應(yīng)用將這些點(diǎn)進(jìn)行商業(yè)化的變現(xiàn)，將視頻內(nèi)的信息智能歸納，將機(jī)器識(shí)別出的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)作為投放點(diǎn)，應(yīng)用到廣告場景中。

在技術(shù)的加持中更多可能性讓短視頻匯聚跟多能量，現(xiàn)今品牌主對于短視頻上的紅人將內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為商業(yè)機(jī)會(huì)的需求十分迫切，“新零售”生態(tài)中的角色也會(huì)隨著各類短視頻平臺(tái)的下場而變得愈發(fā)多元化。更多精細(xì)的內(nèi)容區(qū)分確保了更高的辨識(shí)度和專業(yè)性，也擁有更強(qiáng)的議價(jià)和變現(xiàn)能力，適合向著IP建設(shè)的方向發(fā)展。只要行業(yè)領(lǐng)域足夠垂直，內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，辨識(shí)度足夠高，就能占據(jù)更多觀眾的心智，逐漸建立起用戶畫像，強(qiáng)化IP屬性，加之多樣化的玩法與優(yōu)質(zhì)的購買體驗(yàn)，電商的下一輪爆發(fā)點(diǎn)也會(huì)給短視頻行業(yè)帶來更多未知的力量。